Như đã thành thông lệ mỗi dịp xuân về Tết đến thị trường lịch lại nhộn nhịp. Người ta nhận ra sự hiện diện của năm mới bắt đầu từ màu sắc tươi tắn của những tờ lịch được bày bán trên phố. Bắt kịp xu hướng của người tiêu dùng, những năm gần đây nhà xuất bản liên tục cho ra những mẫu mã mới thiên về phong thủy.

Phong phú đa dạng về mẫu mã

Ngay từ cuối tháng 10, dạo quanh các cửa hàng, đại lý, nhà sách trên các con phố Nguyễn Xí, Đinh Lễ có thể nhận thấy, các loại lịch 2013 được bày bán khá đa dạng về chủng loại, mẫu mã, kiểu dáng, từ lịch blốc các loại, lịch tờ, lịch để bàn... Phong phú nhất vẫn là các loại blốc, từ blốc tiểu, trung đến đại, cực đại và siêu cực đại. Năm nay nhiều nhà xuất bản (NXB) đã thoát khỏi sự đơn điệu thông thường với nhiều cải tiến, như làm lịch blốc dáng dài, blốc hình thần tài, hình đèn lồng, lịch giả gỗ, giả ngọc...

Về nội dung, cũng như mọi năm, các nhà làm lịch chú trọng đến việc tích hợp những thông tin về chính trị, khoa học, văn hóa - nghệ thuật, lịch sử, địa lý, ca dao, tục ngữ, danh ngôn của các lãnh tụ cũng như các nhân vật nổi tiếng trên thế giới. Các họa tiết trên lịch thiên về chủ đề phong cảnh, tĩnh vật, kiến trúc, trò chơi dân gian được các nhà làm lịch tạo ấn tượng cho mỗi sản phẩm... Ngoài ra, có khá nhiều lịch phong thủy, ngày tốt xấu...

Nắm bắt tâm lý người tiêu dùng treo lịch vừa để xem ngày tháng, vừa coi đó như một vật trang trí trong gia đình, nơi làm việc, các nhà sản xuất lịch đã đầu tư, chăm chút kỹ lưỡng, tạo cho các sản phẩm lịch có những phong cách, hình ảnh mới lạ, màu sắc bắt mắt.

Đặc biệt, năm nay lần đầu tiên trên thị trường lịch có sự xuất hiện của lịch blốc với chủ đề “Học tập và làm theo tấm gương đạo đức Hồ Chí Minh”, do Công ty TNHH An Hảo liên kết với Nhà xuất bản Chính trị Quốc gia - Sự thật phát hành. Xuyên suốt 365 ngày của bộ lịch là những hình ảnh hoạt động của Bác lúc sinh thời, di ngôn của Bác Hồ, các tác phẩm thơ văn của Bác. Bộ sách lịch này được thiết kế để lật từng trang qua mỗi ngày và lưu giữ lại chứ không như những lịch thông thường khác.

Vì vậy loại lịch này vừa có thể làm lịch, vừa như một tài liệu tham khảo hữu ích. Giá của lịch blốc này là hơn 400.000 đồng. Đến tháng cuối năm thị trường lịch thường sôi động bởi chí ít mỗi gia đình đều chuẩn bị cho mình một loại lịch để treo. Chị Hoa một chủ đại lý trên phố Nguyễn Xí cho biết: trước đây một vài tháng trên thị trường mới chủ yếu là các đơn vị doanh nghiệp đặt lịch làm quà biếu Tết.

Nhưng tại thời điểm hiện nay những đại lý và cửa hàng bày bán lịch người bán người mua đã tấp nập mang đến không khí đón chào năm mới.  Tuy nhiên, năm nay, do kinh tế khó khăn, nên số lượng khách đặt hàng có giảm hơn so với cùng kỳ năm ngoái. 

Giá cả tăng nhẹ

Theo các đơn vị kinh doanh, do giá nguyên liệu đầu vào tăng, nên giá thành lịch tết năm nay cũng tăng từ 5 - 15% so với năm ngoái. Tuy nhiên, cùng việc việc tăng giá, chất lượng lịch cũng được các nhà sản xuất chú trọng và cải tiến vượt bậc.

Theo tìm hiểu và khảo sát tại thị trường Hà Nội, một số loại lịch bloc có khánh lịch giá từ 90.000 đến 570.000đồng/bìa, lịch nẹp thiếc 16.000đồng/cuốn, lịch lò xo 20.000 đến 22.000đồng/cuốn, lịch bàn dao động từ 30.000 đến 40.000 đồng cuốn, lịch Học tập và làm theo tấm gương đạo đức Hồ Chí Minh 405.000 đồng/cuốn…

Giá một số mẫu lịch blốc cao cấp như lịch tranh sơn dầu giá dao động từ 300.000 - 800.000 đồng/blốc tùy loại, loại lịch hộp có trang trí bình hoa, lọ thủy tinh… giá dao động từ 200.000 - 500.000 đồng/blốc. Bên cạnh đó, các loại lịch cực đại, siêu cực đại với tranh thư pháp, tranh dân gian, lịch sử văn hóa Việt Nam giá 400.000 - 600.000 đồng/blốc… 

Khác với năm trước, năm nay Cục Xuất bản khống chế số lượng bản in. Theo đó, Cục Xuất bản thực hiện xác nhận đăng ký kế hoạch xuất bản với số lượng bình quân là 230.000 cuốn/nhà xuất bản, so với 280.000 cuốn/ nhà xuất bản năm ngoái. Điều này làm cho việc in ấn lịch hợp lý hơn, hạn chế tồn kho, gây lãng phí lớn. 

Theo nhiều Nhà xuất bản, trong vài năm trở lại đây những bộ lịch cực đại, siêu cực đại, ngày càng hấp dẫn khách hàng là đơn vị kinh doanh, công ty, nhà hàng, khách sạn… bởi kỹ thuật in ấn hiện đại, có khả năng chịu nhiệt và ẩm tốt, màu bền và độ sáng bóng tốt.

Bên cạnh các sản phẩm lịch thông thường, trên thị trường xuất hiện phổ biến nhiều mẫu mã mới lạ và phục vụ chủ yếu cho những phân khúc khách hàng nhất định, với những thiết kế độc quyền, mang phong cách riêng, thể hiện thương hiệu. Song song với việc tăng cường trưng bày, quảng bá sản phẩm và chuẩn bị nguồn hàng, thì thị trường lịch năm nay cũng sôi động hơn với các chương trình khuyến mãi, giảm giá và ưu đãi cho khách hàng. Câu lạc bộ các nhà sản xuất lịch tại Thành phố Hồ Chí Minh, Hà Nội  cho biết các thành viên đều cam kết giữ giá lịch tờ năm 2013.

Nhân dịp đầu năm mới các nhà in, nhà xuất bản cũng tung ra thị trường những sản phẩm thiệp Xuân, sổ tay các loại dành cho năm 2013, với nhiều mẫu mới và mức giá không tăng đáng kể so với những năm trước. Thiệp xuân năm 2013 được in theo mẫu có sẵn, giá phổ biến từ 5.000-20.000 đồng/thiệp, còn các loại thiệp được thiết kế theo yêu cầu khách hàng (in logo, sản phẩm công ty…) thì tùy theo từng nhu cầu cụ thể sẽ có mức giá phù hợp. Riêng sổ tay năm 2013, có đơn giá dao động ở mức 40.000-125.000 đồng, dành cho những sản phẩm được sản xuất từ chất liệu may chỉ, lò xo, giấy màu các loại.

Chọn lịch theo phong thủy 

Xu hướng lịch tết năm nay ưu tiên với 2 gam màu chủ đạo là Đỏ cờ và Vàng tươi. Hai màu sắc đại diện cho Hưng Thịnh và Tài Lộc, hứa hẹn năm mới nhiều thành công và khởi sắc. Bên cạnh đó những gam màu thời thượng vẫn được các nhà in quảng cáo lựa chọn như: Ánh kim, Trắng bạc, Đen tuyền và Xanh ngọc bích. Đây là những gam màu thể hiện sự đẳng cấp và sang trọng, tạo sự nổi bật cho bộ ấn phẩm lịch tết. 

Chủ đại lý bán lịch trên đường Láng chia sẻ: Xu hướng chọn mua lịch của người tiêu dùng năm nay là lịch tuần, họa tiết về thiên nhiên cây cảnh. Còn lịch ngày khổ nhỏ (10x15cm) mặc dù đã giảm 40% nhưng rất ít người đặt mua. Những mẫu lịch dài, lịch nẹp, lịch lò xò, lịch bàn thông thường với hình ảnh phù hợp với không gian nhà cũng được người tiêu dùng lựa chọn. Màu sắc, hình ảnh và kiểu chữ hợp lý với từng đối tượng người, độ tuổi và hướng treo. Đặc biệt, theo quan niệm dưới góc độ tâm linh, việc chọn lịch để dùng cũng ảnh hưởng đến “cát, hung” của từng năm đối với gia chủ. 

Tính tương sinh của ngũ hành gồm Mộc sinh Hỏa, Hỏa sinh Thổ, Thổ sinh Kim, Kim sinh Thủy, Thủy sinh Mộc. Tính tương khắc của ngũ hành là Kim khắc Mộc, Mộc khắc Thổ, Thổ khắc Thủy, Thủy khắc Hỏa, Hỏa khắc Kim. Tương sinh, tương khắc hài hòa, hợp lý sẽ mang lại sự cân bằng trong phong thủy cũng như trong cảm nhận thông thường của theo thuật phong thủy. dựa vào đó mà người mua lựa chọn lịch có hình ảnh và màu sắc phù hợp với mình.

Đối với các doanh nghiệp lớn, có nhu cầu tạo ấn tượng mạnh mẽ về hình ảnh thường chọn phương án thiết kế lịch độc quyền, lịch lò xo hoặc lịch blog được thiết kế đồ sộ. Với các doanh nghiệp vừa vả nhỏ, với ngân sách không đủ lớn ... thường chọn phương án thiết kế theo phôi lịch sẵn có, lịch để bàn hoặc lịch treo tường... Hình ảnh thường về thông tin văn hóa nghệ thuật: Hoa, Đồ phong thuỷ, Tĩnh vật, Bonsai, Thư pháp, Lịch tranh,… Đặc biệt với những loại lịch làm theo hướng thư pháp kèm theo những câu danh ngôn cũng được nhiều gia đình lựa chọn bởi nó phù hợp với không gian gia đình và tăng thêm ý nghĩa cho tết Việt.

Theo: GD&TD